品牌营销方式随着时代的发展不断演变，从传统的电视广告、户外广告到现在的社交媒体、直播平台。在这一过程中，品牌需要寻找新的场景和渠道来触达年轻消费者。电竞作为近年来迅速崛起的文化现象，吸引了大量年轻用户的关注。炫迈作为口香糖领域的领军品牌，自2020年起便深度布局电竞营销，与王者荣耀职业联赛（KPL）展开了长达五年的战略合作，将“美味持久，根本停不下来”的品牌理念与电竞精神完美融合，开创了快消品与电竞赛事合作的新模式。

炫迈与KPL的合作不仅限于简单的品牌曝光，而是通过多维度的覆盖，实现了品牌角色从赞助商到参与者的转变。在赛事层面，炫迈的品牌标识频繁出现在KPL的各个角落。特别是在2025年KPL春季赛总决赛期间，炫迈通过直播间发放神秘礼物、观赛福利等形式，与观众进行深度互动，进一步强化了品牌在电竞圈层的存在感。此外，炫迈还与KPL合作城市落地，助力郑州等城市打造“电竞+文旅”新生态，让品牌影响力从虚拟世界延伸至现实生活。

产品联名方面，炫迈推出了王者荣耀联名款口香糖，将游戏内六大热门皮肤与六种口味一一对应。每一片口香糖的银条包装上都印有王者荣耀开黑语音条，让玩家在咀嚼时仿佛置身峡谷战场。购买特定口味的炫迈口香糖还能解锁限量周边，如王昭君款附赠同款手机支架，无畏联名礼盒则包含电竞选手印签小卡，引发粉丝疯狂抢购。这些创新举措不仅提升了销售转化，更将“炫迈=好状态=BUFF”的心智植入用户心中。

在线下活动方面，炫迈与美团闪购合作推出“极速开团，清爽开炫”活动，将产品与“夜间游戏”场景深度绑定。玩家只需通过美团外卖下单，即可享受极速配送服务，让炫迈成为开黑时的“能量补给站”。这一举措不仅提升了销售转化，更将“炫迈=好状态=BUFF”的心智植入用户心中。此外，炫迈还通过在游戏内植入“持久美味补给站”，将品牌理念融入游戏玩法，构建起覆盖线上线下的生态闭环。

在用户互动方面，炫迈通过直播间发放神秘礼物、观赛福利等形式，与观众进行深度互动。赛事期间，炫迈通过直播间发放神秘礼物、观赛福利等形式，与观众进行深度互动，进一步强化了品牌在电竞圈层的存在感。此外，炫迈还通过小红书、社交平台等渠道，鼓励用户分享自己的“开箱”“晒周边”“开黑体验”内容，极大地激发了消费者的参与热情。

炫迈与KPL的合作在市场端取得了显著成效。2025年5月，炫迈无糖口香糖在京东平台的联名款礼盒销量突破30万+，相关话题在小红书的曝光量超千万次。玩家的反馈更是印证了合作的成功，有用户实测含着炫迈打了3小时排位，称“口腔清爽度堪比刚买的六神皮肤”；更有玩家表示，“带着本命英雄口味炫迈开黑，操作丝滑到对面直呼‘举报’”。

五年深耕，炫迈与KPL的合作已从单纯的商业赞助升华为文化共鸣。通过产品创新、场景渗透与生态构建，炫迈成功将品牌基因融入电竞文化，成为年轻消费者心中“电竞必备”的代名词。未来，随着电竞产业的持续发展，炫迈与KPL的合作或将带来更多惊喜，书写“美味持久”与“竞技精神”交织的新篇章。这种合作模式不仅为炫迈带来了品牌的年轻化升级，也为同类品牌提供了宝贵的参考案例。